转载来源：亿欧   作者：都保杰

2019年8月14日晚，九阳股份有限公司（以下简称：九阳）发布2019年半年度报告，在报告期内，九阳股份实现营业收入41.87亿元，比上年同期增长15.04%，归属于上市公司股东的净利润为4.06亿元，同比增长9.72%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为3.77亿元，同比增长29.05%。

从主要的营收、净利润指标来看，在大型家电、厨电市场低迷的2019年，厨房小家电市场正在呈现出不一样的增长活力，专注做小家电的“九阳”在2019年上半年实现了稳步的同比增长，虽然有季度性的波动，但在消费升级背景下，具有创新、健康、时尚、高品质等特性的小家电产品还是不断开辟出了新的市场增量空间。

产品分类方面，九阳旗下主要有食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列、电磁炉系列以及其他，九阳2019年半年报表示，公司主要产品均位于行业前三，发展势头平稳良好。但是我们通过财报数据可以发现，其电磁炉业务的增长并不理想，出现了11.70%的大幅下滑。

另外，在毛利率数据方面，九阳排在前三的主营产品业务板块中，食品加工机系列毛利率为40.13%，同比微增了2.20%，而营养煲系列毛利率为24.22%，同比下降了3.99%，西式电器系列产品的毛利率为33.68%，同比下降了0.29%，虽然主营产品仍然有比较可观的毛利润水平，但微幅下滑的趋势正在慢慢凸显。

值得注意的是，九阳2019年上半年境内营收占比92.34%，国内仍是主要市场，境外营收占比7.66%，同比增长了1307.07%，加大开拓海外市场将成为九阳新的增长点。另外，在小家电行业，九阳正在试图推动“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌转型，通过引入Shark品牌将公司业务拓展至家居清洁电器领域。

财报显示，九阳厨房家电产品目前覆盖了20多个品类300多个型号，其中，豆浆机、料理机、榨汁机、面条机和空气炸锅等品类占据了市场第一的位置，另外净水机、洗碗机、炒菜机、烤箱、油烟机、燃气灶等产品类别也开始有所涉足，2019年上半年的研发费用为1.43亿元，同比增长了19.38%。

在原有的全国4万多个销售终端的基础上，九阳也在摸索新零售业务，在Shopping Mall中尝试“九阳之家”门店，形成旗舰店、体验店、专卖店等多种形式，对不同层级市场进行覆盖，并且组建专门团队研究新零售、新媒体、大数据和无线应用等，与线下品牌店进行互联、互通、互导、互动等O2O融合，以更加年轻的传播方式触及新兴的年轻消费群体，创造市场新需求。

中高端厨房小家电产品的普及程度与居民可支配收入水平直接相关，在消费升级的大背景下，用户正在从过去的解决“温饱”向追求品质生活转变，这对于小家电市场是个好机会，因此，无论是九阳这样的老牌企业，海尔、美的这样的家电巨头，还是诸如小熊电器、小狗电器这样的中小品牌厂商，以及小米生态链企业云米、纯米等为代表的互联网玩家都在加快布局，俘获正在转变的消费需求和市场份额。

中国人口基数大，厨房小家电市场空间也天然巨大，随着各类竞争势力加入，市场竞争必定加剧，可能导致行业产品的整体利润率下降，且不正当竞争环境下，产品仿制、侵犯专利、商标或企业名称等现象会屡见不鲜。

笔者在线下走访观察到，小家电产品的基本功能和材质都大同小异，关键的问题在于两个点：一是厂家能否基于对消费行为的洞察和用户生活日常进行更加有深度的研究，创造出更为体贴的产品体验，不少快速成长起来的小家电企业都开始运用智能软硬件、互联网、物联网等技术在做一些有实用价值且有趣的微创新，为基础产品增添附加值，不仅改善毛利降低的现状，而且很快抓住了年轻消费者的心；

二是厂商一定要有精品匠心的产品打造思维和用户思维，无论是在外观设计、产品与空间的协调感、交互改善、材质选用、产品形态等方面，小家电产品都有大量更加符合人性的优化空间，盲目扩大品类范围可能不是最重要的事情，打通一个品类，在这个品类里做比同行或者比传统体验更好的产品，打出差异化，会更快在行业中获取一席之地。